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CPD与oCPD分别是指什么?看完你就明白了

2021-12-27 02:59 分类:今日头条 作者:云诺 阅读(1072)

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什么是CPD投放模式?

Cost per Download,即广告主需要根据应用的实际下载量进行付费。在传统CPD计费模式下,各大渠道竞争相当激烈,因此一些平台的CPD均价被压得很低。对于很多还在追求装机量的APP而言,这当然很划算。而一旦APP开始追求用户的激活、注册等深度转化数据,单纯的CPD就难以满足深度转化成本效果,导致最终转化成本超出预期。针对投手对于转化率的需求。


什么是oCPD投放模式?

oCPD功能即Optimized Cost per Download,为投手们提供了巨大便利。oCPD是一种以转化成本为目标的智能投放模式。在这一模式中,投手们可以根据激活、注册等转化指标来设置目标出价;而其投放的人群及关键词等全部由后台智能程序根据算法和数据自动生成,无需投手们再费心规划。由此,投手们便可以更简单、更直接、更快速的方式来完成既定的转化成本KPI。


CPD与oCPD的投放目的有什么不同?

CPD投放模式为了控制后端成本,投手需要创建不同的人群包和关键词,并且不断调整各个人群包/关键词的出价、预算。一个应用的投放动辄需要创建数十个人群包和数百个关键词,即使是一名优秀的优化师,也很难调整推广任务至一个理想的搭配组合,在实现达成考核成本的同时,获得足够的量级,所以需要依靠工具来弥补人力的不足。
相比之下,oCPD所带来的巨大效率优势能让投手们在面对既定目标时拥有事半功倍的选择,并且能够将有限的精力投入到更多的创新当中。与此同时,如果投手们将传统CPD与oCPD组合使用,积累的大量数据也能让后台智能算法对用户需求进行更精准判断,从而有机会实现激活成本的持续降低。


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